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　　　　　　　　【マーケティング関連の本】　　　　

『儲かる会社のマーケティング　　　　　　　　　モノづくり　売るしくみ』　　　中経出版　　　村上　悟ほか（著）　　１，４７０円（税込）　現在は、モノの売れない時代です。この「売れない」「儲からない」という「低収益スパイラル」を脱するために、TOC思考を使い「モノを造って（製造）、顧客を創り（マーケティング）、それを売る（営業）」という、ビジネス本来のシンプルなサイクルをつくりあげる方法を、わかりやすく解説しているのが本書。　混乱したときには、原点にもどってシンプルなカタチに戻して考えることが、時代を理解する一番の方法のようです。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『マーケティングの実践教科書』　　　　　　　　　　　　　日本能率協会マネジメントセンター　　　池上重輔（著）　　１，６８０円（税込）　SWOT、4P、製品ライフサイクル・・・。マーケティングの用語と概念はわかったつもりでいても、いざ実務に使おうとすると難しいもの。　本書は、マーケティングの基本知識と全体像をしっかりとおさえつつ、豊富な事例と解説によって、それらをしっかり“実践できる”レベルにまで高めます。マーケティングという“強力な武器”を手に入れると、明日からの仕事が変わります。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『あたりまえだけどなかなかできない集客のルール』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　明日香出版社　　　岡本士郎（著）　　１，３６５円（税込）　「お客さんを呼び込みたい」、「リピーターを増やしたい」と思うけれど、ノウハウがまったくない。いろいろと試したけれど、うまくいかない。そんな人に集客する技術・方法・コツを100のルールで説明している。　マーケティングを基礎として、広告・顧客対応・口コミ・店頭などの視点から集客の技術を紹介する。効果的な広告の作り方、媒体の選択方法、ネット活用術、クレームの処理、口コミなどを駆使して、お客さんに愛される店舗作りを学ぶことができる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『そうそう、これが欲しかった！』　東洋経済新報社　　小阪裕司（著）　　１，６８０円（税込）　最近のマーケティングは、消費者心理を起点にニーズを探る心理学の世界に入っている。本書の表題の「そうそう、これが欲しかった！」は、お店の売り場で確実に買ってくれるお客さんの口から出る言葉。　人間の行動と感性に着目して「感性のマーケティング」を基本のフレームワークにしており、実践ステップを体系化して売上げを５倍増、１０倍増した実例が豊富に乗っている。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『超地域密着マーケティングのススメ』　明日香出版社　　　平岡智秀（著）　　１，５２３円（税込）　次第に固定化しているわが国の商圏。特に、大都市圏を除くとほとんどの都市は、超地域密着型の商圏と化しています。　地元地元と言いながら、実は知らないことばかり・・・。地域の特性と自社の強みを再認識し、お客様志向のマーケティングで自社を地域NO.１の会社に育てる方法を解説しているのが本書。人口が流動しない地域、情報が更新されない地域での商売法を知るには、最適の一冊である。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『儲けのトリックが面白いほどわかる本』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　河出書房新社　　今村研司／現代ふしぎ調査班（著）　９８０円（税込）人間とは、モノゴトを判断にあたったて、錯覚と思い込みの動物と云われる。ビジネスの世界では、この錯覚と思い込みを密かに狙いうちして、巧妙なトリックを仕掛けることで、利益に結び付けようと色んな企みが図られている。　飲食業や小売業などの個人消費から企業間取引きまで、ビジネス上のあらゆるトリックを例示して、儲ける仕組みを解明してみせる面白本！　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『マーケティングは他社の強みを　　　　　　　　捨てることから始まる』　　明日香出版社　　　森本尚樹（著）　　１，５７５円（税込）　多くの会社は、同業者がヒット商品を出すと、差別化と付加価値をつけた類似商品の販売に走りがち。　本書は、現状のこの傾向に警鐘を鳴らす。対抗策として、お客さんから圧倒的な支持を得るオリジナル商品を作るための体制と発想法を説く。マーケティングの常識を疑ったうえで、新商品を作るための３ステップ法を紹介している。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『成功するロングテールのつかみ方』　中経出版　　　山崎潤一郎（著）　　１，３６５円（税込）　ネット通販において、「ロングテール」現象はこれまでのリアルの販売方法を根底から覆す。　Web2.0の時代、ニッチでマニアックすぎて商売にはならないと思われたスモールビジネスにも、大きなチャンスがやってきている。ロングテールの基本思想を理解し、活用することで、ネット通販での成功に向けて限りなく前進が可能だ。　参考事例も数多く掲載されている。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『儲かるお店だけがやっている　　　　　　　　ほんのちょっとの仕掛け』　ぱる出版　　　　河野英俊（著）　　１，５７５円（税込）　起業をしてお店を出すと、その後にあるのは売れる店か、売れない店か、どちらかしかない。売れる店も最初から売れているわけではなく、ある種のちょっとした仕掛けの積み重ねだ。　本書は、○×式で売れる店と売れない店の違いを、一目でわかるように解説している。売るための正しい売り方を身につけることによって、繁盛店を作るノウハウを学べる起業家にはお勧めの一冊だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『｢一人勝ちマーケット｣を狙え！』　実務教育出版　　　平林千春・廣川州伸（共著）　　１，８９０円（税込）　評価の高いマーケティング本、「花王　強さの秘密」を書いたコンビが、ウィンウィンの時代に一人勝ちマーケットに狙いを定めて書いたのが本書。　成熟マーケットでは、いくらパイ争いをしても結果はジリ貧なのが分っている。誰も目をつけなかった、人々のニーズさえ芽生えていないすき間市場の中に、将来有望な市場のタネを探すこと。これまでの多数の事例を紹介しながら、新しい起業チャンスの方法論を分りやすく解説している。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『図解　やさしくわかるネットマーケティング』　　　　　　　　　　　　　　日本能率協会マネジメントセンター　　　是永　聡（著）　　１，６８０円（税込）　ITの専門知識のない人が、インターネットの本質を把握することで、インターネット上のマーケティングコミュニケーションをどうすすめるとよいか、着想が湧き、今すぐに具体的なアクションに移ることができることを、ゴールにしたイメージで書かれている。　マーケティングに関わる者として、インターネットをどう捉え、どう取り組むのか、本質的な視点を中心に分かりやすく解説している。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『「団塊」退職で変わる経済伸びるビジネス』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　東洋経済新報社　　　日本総合研究所（編）　　１，８９０円（税込）　日本経済の行く手には、人口の減少、少子・高齢化社会の到来という大変な環境変化が待ち構えている。　大変動がもたらすであろう、将来のマクロ経済、企業経営、消費の構造変化などを予見し、高成長が見込まれる産業分野の新たなビジネスチャンスを示した必読書。　マーケティングの観点からこの変化をみると、起業の進め方が見えてくる可能性が高い。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『オンライン・マーケティング&ネット広告　　　　　HANDBOOK 』　　　　　　　　　　　　　翔泳社　　　大山忍（著）　　１，９９５円（税込）　ネットビジネスでは最も重要な、SEO、メール広告、PPC、アフィリエイトなどの手法を網羅的に扱っており、マーケッターにとっては広告実務の「イエローページ」とも呼べる一冊。　ネット広告手法の選び方、予算の立て方、代理店・サービスの選び方を業務フローに沿って紹介してある。初めてでも効果的なオンライン・マーケティングが実践できる、宣伝・マーケティング担当者にとっては必携の書だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『世界一わかりやすいマーケティングの本』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　イースト・プレス　　　山下貴史（著）　　１，４７０円（税込）　最新キーワードと理論によって、売れる商品やサービスの秘密を分析しているので、読み手としてはとても理解しやすい内容にまとめられている。　マーケティングを会議やプレゼンテーションの場だけでなく、身近な買い手の立場から解説していて、確かにマーケティングが身近になって、実践的な利用に向いている。日本一分かりやすいマーケティングで売れら著者が、世界に挑戦した一冊だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『　常識の壁をこえて』　　阪急コミュニケーションズ　　　ダン・Ｓ・ケネディー（著）　　１，５７５円（税込）　「ポジティブ思考」、「生まれつき、素質がないと」、「大学くらい出ていないと」、「運なんて関係ない」など、これまで起業の常識とされてきた事柄のウソを、米国マーケティング界の第一人者が鋭く論破しながら、各テーマの中にマーケティングの流れを読むレベルの高い一冊。　決して読後感が良かったり、感動することはないが、成功を勝ち取るために、どの程度他人を怒らせる勇気があるかに比例する、とした論旨には感心させられる。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『ロングテールの法則』　　　東洋経済新報社　　　菅谷義博（著）　　１，５７５円（税込）　わが国では、初めて登場するネットビジネス・マーケティングの新手法を解説した書。　これまでのマーケティング論では、８０対２０の法則（売上げの８割は２割の優良顧客によって支えられている）が説得力を持っていたが、ネットビジネスにおいては優良顧客以外の顧客（ロングテール）の売れ行きが、店舗の将来を左右するとする法則を分かりやすく分析している。ネットショップ関係者には、必読の一冊だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『なぜ、御用聞きビジネスが伸びているのか』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ダイヤモンド社　　　藤原　久美（著）　　１５７５円（税込）　高度情報化のＩＴ時代に不思議に思われるかも知れないが、御用聞きビジネスが底力を発揮して急激に広がっている。　著者は、社会起業フォーラムの副代表で、フィールドワークとして元気企業に精通していることから、女性の目線で売るだけの商売から聞く商売への転換を説いている。　不振の小売業者にとっては、手法や戦略の見直しを進める上で価値ある一冊。気楽に読めるところがありがたい。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『インターネットを使って自宅で１億円稼いだ！超・マーケティング』　　　　　　　　　　　　　　　ダイヤモンド社　　　金森重樹（著）　　１５７５円（税込）　マーケティング部門メルマガ読者数日本一の『回天の力学』を主宰する筆者が、ネットビジネスで絶対に成功するための法則を伝授する。　内容的にレベルが高い話中心で、決して入門書とは云えないが、リアルビジネスとは根本的に発想の違うネットビジネスの現場に、マーケティングを超えた新しいビジネスのカタチに驚かされる。興味深い１冊。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『心理マーケティングで「付加価値」を高める技術』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ぜんにち出版　　　山下貴史（著）　　１５７５円（税込）　良い商品・サービスなのに、なかなか売れないとか、もっと売上げが伸びるはず、と云った起業家の声はよく聞く。そんな人のために、ちょっとの工夫で商品やサービスの付加価値を高め、売上をアップさせる方法を本書は紹介している。　キーワードは「エンターテーメント感」。コレが人間の心理に働きかけ、購買行動を促す。最近流行の心理マーケティングを考える人には、お勧めの本だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『儲かる!!集客革命』　　　　現代書林　　　吉田正幸（著）　　１６８０円（税込）　「開業したけど稼げない」。　鍼灸・マッサージ・整体院、エステ、リフレ、理美容院など、技系の士業の世界では最近、よく耳にする台詞だ。　技術さえ完璧なら、黙っていてもお客さんは集まると思い込んでいる起業家たち。その間違いを指摘し、、一日来院者２００人の整体院を経営し、入門志願者が絶えない療術学院を経営する筆者が、お客さんとの接し方から集客ノウハウを分かりやすいタッチで伝授する。接客業で来店客数に悩む起業家向き。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『ケータイ・マーケティング革命』　　　汎世書房　　　倉林敏（著）　　１４７０円（税込）　電車の中刷り、新聞広告、ＴＶＣＭなど目にするメディアが商品陳列棚になり、携帯電話がレジの役割をする新しい販売モデルが急成長している。　本書は、この新しい販売ツールの携帯がモノの売り方を変え、電子ＰＯＰと連携したマーケティング革命が起っていることを指摘する。ケータイ通販を始めようとする人、新規のマーケティングを学ぶ人には、必読の一冊だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『マーケティングは消費者に勝てるか』　ダイヤモンド社　　　　ルディー和子（著）　　１８９０円（税込）　消費者の「無意識」ＶＳ売り手の「意識」。　売り手は消費者行動を予測するために、これまでどんなことをしてきたのか。その結果、何が分かったのか。そして現在は何をしているのか。　消費者心理や需要予測を通した、これまでの売れ筋商品・サービス探しの手法は、本当に解を得ることが出来たのか。　本書は、これまでのマーケティングを検証してみせてくれる話題の一冊。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『「マーケティング」こうすれば売上がグングン伸びる！』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ナツメ社　　　中村　穂（著）　　１５７５円（税込）　そもそも「マーケティング」とは何だろう。マーケティングの基本から、仕事の現場で使えるノウハウまで、すべてを図解入りで分かりやすく解説したのが本書。　製品戦略、価格戦略、流通戦略、プロモーション戦略と、マーケティングの基本的な仕組みはしっかり押さえていて、起業準備に取り掛かっている人向き。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『インターネット・マーケティング入門』日本経済新聞社　　　木村達也（著）　　８７２円（税込）　ネットを活用したマーケティング手法を、コンパクトにまとめたのが本書。　リアルのマーケティングと価格戦略、広告戦略、顧客ニーズとのマッチングはどう違うのか？　知る、語り合う、自由につながるネットマーケティングの特性を生かして、ネットコミュニティの活用、ネット調査など豊富な事例を用いて解説している。ネットビジネスを行ううえで、欠かせない一冊だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒
『実況LIVE マーケティング実践講座』　ダイヤモンド社　　　須藤　実和（著）　　１８９０円（税込）　起業に際して、最初に手がけることは、需要があるかないかを見極めるマーケティング活動。　本書は、「あなたのマーケティング発想度チェック」からスタートする、マーケティング戦略の考え方と仕事に役立てるためのツールを数多く記述している。　現代のマーケティングの基本を認識するために役立つ、ビジネスの初心者向け解説書だ。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　お求めはこちらから⇒

　
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