『 図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本』
日本能率協会マネジメントセンター
石井栄造（著） １,６８０円（税込）
マーケティングリサーチの実務家が、インターネットによって激変したリサーチの基本プロセスや実務ポイントを初心者でもわかるように、数式をほとんど使わずに解説しました。 とくに、定性調査を充実させました。
冒頭で、マーケティングリサーチが企業や団体にとってどれほど重要かを述べた後、実施手順やグループインタビューの進め方、新商品開発やブランド調査など個別のテーマごとにそのポイントを図解で説明します。
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『儲ける会社！が知っている
結果の出るマーケティングのやり方･使い方 』
明日香出版社
村松 勝・吉田隆太（共著） １，５７５円（税込）
マーケティングを簡単に習得することができる一冊。マーケティングの構成要素を「差別化」「魅力化」「効率化」の３段階に分け、それぞれのステップを簡単にまとめている。
小難しい理論は省き、事例を通じて誰でもわかるように、シンプルで平易に解説してある。横文字はできるだけなくした点が特徴。
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『最新マーケティング戦略の基本がよ〜くわかる本』
秀和システム
宮崎哲也（著） １，８９０円（税込）
マーケティングの基礎から最新理論までを解説した実践力が身に付くマーケティング入門書です。
本書では、マーケティングの理論と戦略について、図表を交えながら初心者にもわかりやすく解説。企業価値を支えるステークホルダーを満足させ、企業価値を高めるというマーケティング思想を元に、マーケティングの意味、SWOTやPEST分析などの環境分析手法、イノベーション戦略、価格戦略、流通チャネルやプロモーション戦略、マーケティング3.0とCSR3.0について学びます。また、インターネットの活用で再注目されるDRMや企業価値の向上に重要な役割をはたすCSRについても言及しています。
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『実践ソーシャルメディア･マーケティング』
朝日新聞出版
ジム･スターン著／酒井泰介訳 ２，３１０円（税込）
ツイッター、SNS、ユーチューブ、ブログなどのソーシャルメディアをやみくもに活用しても、期待しているマーケティング効果は得られない。ツイッターのフォロワーを増やせばいいというものではない。
ソーシャルメディアをどう活用するべきか？ その効果をどう測定すればいいのか？ オンライン・マーケティングの第一人者が本当に効果的な活用法を公開する。すぐビジネスに応用できるアイデアが満載の一冊
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『マーケティング思考法』 東洋経済新報社
数江良一（著） ２，５２０円（税込）
調査、分析、企画、実行のマーケティングの実務に即した入門書です。概念の説明にとどまらず、概念の根底にあるものの考え方、それをさまざまな企業環境の中でどう活かしていくかを解説しています。
管理志向からマーケティング志向へ 第１章 環境分析 第２章 提供価値の概念化 第３章 顧客価値決定のメカニズムを探る 第４章 創り、伝え、届ける
第５章 4P再考――マーケティングの留意点
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『｢買わない｣理由、｢買われる｣方法』 朝日新聞出版
松田久一（著） １５７５円（税込）
デフレ環境下、収入が十分にあっても、消費を増やさない傾向が強まっています。“なぜ、買わないかのか”、“なぜ欲しがらないのか”。 「ジェイ・エム・アール生活総合研究所」社長で、多くの戦略経営の実務を経験してきた著者が豊富な研究データを基に、現在の消費者心理を分析。「消費」に抵抗のある人々への効果的なマーケティング法を提案し、“買わない人々”へ向けた、新たな「買わせる手法」を解説しています。
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『お客さまの“生の声”を聞く
インタビュー調査のすすめ方』 実務教育出版
福井遥子（著） １，８９０円（税込）
新商品・サービスを開発するとき、思うように売れない原因を知りたいとき、リニューアルを図りたいときなど、購買者や利用者の“生の声”ほど参考になる情報はありません。
本書は、調査のプロでない実務担当者向けに、インタビュー企画の立て方、上手に話を聞き出す手法、発言情報の分析法、戦略へ生かすためのヒントを具体的に紹介しています
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『朝のカフェで鍛える 実践的マーケティング力』
秀和システム
永井孝尚（著） １，５７５円（税込）
通常のマーケティング理論書と一線を画す、法人向け「B To B」に特化したマーケティングの理論と実務を、物語仕立てでわかりやすく解説した顧客志向のマーケティング入門書です。
会計ソフト会社に勤務する主人公、宮前久美が現場で遭遇するさまざまな問題を乗り越える姿を通して、法人向けマーケティングの背景となる理論や考え方を物語仕立てで紹介していきます
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『売れる会社のすごい仕組み』 青春出版社
佐藤義典（著） １，５００円（税込）
売れる会社には、必ず「仕組み」があります。 “売上が伸びない”、“利益が上がらない”という悩みには、「マーケティング戦略」を基にした「売れる仕組み」が役に立ちます。
イタリアンレストランを舞台に、仕組みの作り方、戦略の立て方をストーリーで平易な言葉で解説しているのが本書。開業前に、売れる売れる仕組みを知っておいて、それから会社を立ち上げても決して遅くはありません。
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『マーケティングの基本とコツ』 学習研究社
安原智樹（著） １，１５５円（税込）
マーケティングでは、最初にどんなことをするとよいのか？ マーケティングを活用する方法とは？ マーケティングのセンスをどのように磨く？ など、マーケティングの基本と実践のコツがわかりやすく学べる一冊です。
企業向けマーケティングの仕組み作りに定評のある、気鋭のマーケティングコンサルタントが親切指導。これから起業を考える人にとって、マーケティングの第一歩には役立つ内容です。
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『実戦マーケティング思考』
日本能率協会マネジメントセンター
佐藤義典（著） １，５７５円（税込）
マーケティング思考と云いますと、その多くは論理思考のフレームワークを使ったものが中心です。しかし、マーケティングの現場では論理思考だけではなく、心理面や人間性をも考えながら、マーケティング課題を考えています。
本書はそうした実情を踏まえながら、「論理思考」と「イメージ発想」を融合させ、現実的な思考法のトレーニングを行います。使うツールはたったの７つ。実践に役立つ1冊と云えます。
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『稼げる｢キーワード｣』
インデックス・コミュニケーションズ
時枝宗臣（著） １，５７５円（税込）
現代は、すべての会社、どんな職種でもインターネットを無視して売上を伸ばすことは不可能といっても過言ではない。
インターネットは常に新しい稼げる仕組みを生み出しますから、いつの時代でも遅いスタートということはありえません。そのために必要な、ホームページやブログにたくさんのアクセスを集められるサイト展開と、そのアクセスを売上げに結び付けるノウハウをまとめたのが本書。
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『 笑うマーケティング 』 ＮＴＴ出版
竹中雄三（著） １，５７５円（税込）
マーケティングは、起業で失敗しないためのノウハウの蓄積です。そこで、リスクを洗い出して徹底調査して……としていくうちに、面白みのないものばかりになってしまいます。
ただ、その過程では、かなり奇抜なアイディアが生まれます。本書は、その愉快な過程をカミングアウトしたものです。元電通マンのアイディア、思考の笑える種です。
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『儲かる会社のマーケティング
モノづくり 売るしくみ』 中経出版
村上 悟ほか（著） １，４７０円（税込）
現在は、モノの売れない時代です。この「売れない」「儲からない」という「低収益スパイラル」を脱するために、TOC思考を使い「モノを造って（製造）、顧客を創り（マーケティング）、それを売る（営業）」という、ビジネス本来のシンプルなサイクルをつくりあげる方法を、わかりやすく解説しているのが本書。
混乱したときには、原点にもどってシンプルなカタチに戻して考えることが、時代を理解する一番の方法のようです。
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『マーケティングの実践教科書 』
日本能率協会マネジメントセンター
池上重輔（著） １，６８０円（税込）
SWOT、4P、製品ライフサイクル・・・。マーケティングの用語と概念はわかったつもりでいても、いざ実務に使おうとすると難しいもの。
本書は、マーケティングの基本知識と全体像をしっかりとおさえつつ、豊富な事例と解説によって、それらをしっかり“実践できる”レベルにまで高めます。マーケティングという“強力な武器”を手に入れると、明日からの仕事が変わります。
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『あたりまえだけどなかなかできない 集客のルール』
明日香出版社
岡本士郎（著） １，３６５円（税込）
「お客さんを呼び込みたい」、「リピーターを増やしたい」と思うけれど、ノウハウがまったくない。いろいろと試したけれど、うまくいかない。そんな人に集客する技術・方法・コツを100のルールで説明している。
マーケティングを基礎として、広告・顧客対応・口コミ・店頭などの視点から集客の技術を紹介する。効果的な広告の作り方、媒体の選択方法、ネット活用術、クレームの処理、口コミなどを駆使して、お客さんに愛される店舗作りを学ぶことができる。
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『 そうそう、これが欲しかった！』 東洋経済新報社
小阪裕司（著） １，６８０円（税込）
最近のマーケティングは、消費者心理を起点にニーズを探る心理学の世界に入っている。本書の表題の「そうそう、これが欲しかった！」は、お店の売り場で確実に買ってくれるお客さんの口から出る言葉。
人間の行動と感性に着目して「感性のマーケティング」を基本のフレームワークにしており、実践ステップを体系化して売上げを５倍増、１０倍増した実例が豊富に乗っている。
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『超地域密着マーケティングのススメ』 明日香出版社
平岡智秀（著） １，５２３円（税込）
次第に固定化しているわが国の商圏。特に、大都市圏を除くとほとんどの都市は、超地域密着型の商圏と化しています。
地元地元と言いながら、実は知らないことばかり・・・。 地域の特性と自社の強みを再認識し、お客様志向のマーケティングで自社を地域NO.１の会社に育てる方法を解説しているのが本書。人口が流動しない地域、情報が更新されない地域での商売法を知るには、最適の一冊である。
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『儲けのトリックが面白いほどわかる本 』
河出書房新社
今村研司／現代ふしぎ調査班（著） ９８０円（税込）
人間とは、モノゴトを判断にあたったて、錯覚と思い込みの動物と云われる。ビジネスの世界では、この錯覚と思い込みを密かに狙いうちして、巧妙なトリックを仕掛けることで、利益に結び付けようと色んな企みが図られている。
飲食業や小売業などの個人消費から企業間取引きまで、ビジネス上のあらゆるトリックを例示して、儲ける仕組みを解明してみせる面白本！
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『 マーケティングは他社の強みを
捨てることから始まる』 明日香出版社
森本尚樹（著） １，５７５円（税込）
多くの会社は、同業者がヒット商品を出すと、差別化と付加価値をつけた類似商品の販売に走りがち。
本書は、現状のこの傾向に警鐘を鳴らす。対抗策として、お客
さんから圧倒的な支持を得るオリジナル商品を作るための体制と
発想法を説く。マーケティングの常識を疑ったうえで、新商品を作
るための３ステップ法を紹介している。
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『成功するロングテールのつかみ方 』 中経出版
山崎潤一郎（著） １，３６５円（税込）
ネット通販において、「ロングテール」現象はこれまでのリアルの販売方法を根底から覆す。
Web2.0の時代、ニッチでマニアックすぎて商売にはならないと思われたスモールビジネスにも、大きなチャンスがやってきている。ロングテールの基本思想を理解し、活用することで、ネット通販での成功に向けて限りなく前進が可能だ。
参考事例も数多く掲載されている。
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『儲かるお店だけがやっている
ほんのちょっとの仕掛け 』 ぱる出版
河野英俊（著） １，５７５円（税込）
起業をしてお店を出すと、その後にあるのは売れる店か、売れない店か、どちらかしかない。売れる店も最初から売れているわけではなく、ある種のちょっとした仕掛けの積み重ねだ。
本書は、○×式で売れる店と売れない店の違いを、一目でわかるように解説している。売るための正しい売り方を身につけることによって、繁盛店を作るノウハウを学べる起業家にはお勧めの一冊だ。
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『 ｢一人勝ちマーケット｣を狙え！ 』 実務教育出版
平林千春・廣川州伸（共著） １，８９０円（税込）
評価の高いマーケティング本、「花王 強さの秘密」を書いたコンビが、ウィンウィンの時代に一人勝ちマーケットに狙いを定めて書いたのが本書。
成熟マーケットでは、いくらパイ争いをしても結果はジリ貧なのが分っている。誰も目をつけなかった、人々のニーズさえ芽生えていないすき間市場の中に、将来有望な市場のタネを探すこと。これまでの多数の事例を紹介しながら、新しい起業チャンスの方法論を分りやすく解説している。
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『図解 やさしくわかるネットマーケティング』
日本能率協会マネジメントセンター
是永 聡（著） １，６８０円（税込）
ITの専門知識のない人が、インターネットの本質を把握することで、インターネット上のマーケティングコミュニケーションをどうすすめるとよいか、着想が湧き、今すぐに具体的なアクションに移ることができることを、ゴールにしたイメージで書かれている。
マーケティングに関わる者として、インターネットをどう捉え、どう取り組むのか、本質的な視点を中心に分かりやすく解説している。
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『「団塊」退職で変わる経済伸びるビジネス 』
東洋経済新報社
日本総合研究所（編） １，８９０円（税込）
日本経済の行く手には、人口の減少、少子・高齢化社会の到来という大変な環境変化が待ち構えている。
大変動がもたらすであろう、将来のマクロ経済、企業経営、消費の構造変化などを予見し、高成長が見込まれる産業分野の新たなビジネスチャンスを示した必読書。
マーケティングの観点からこの変化をみると、起業の進め方が見えてくる可能性が高い。
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『 オンライン・マーケティング&ネット広告
HANDBOOK 』 翔泳社
大山 忍（著） １，９９５円（税込）
ネットビジネスでは最も重要な、SEO、メール広告、PPC、アフィリエイトなどの手法を網羅的に扱っており、マーケッターにとっては広告実務の「イエローページ」とも呼べる一冊。
ネット広告手法の選び方、予算の立て方、代理店・サービスの選び方を業務フローに沿って紹介してある。初めてでも効果的なオンライン・マーケティングが実践できる、宣伝・マーケティング担当者にとっては必携の書だ。
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『 世界一わかりやすいマーケティングの本 』
イースト・プレス
山下 貴史（著） １，４７０円（税込）
最新キーワードと理論によって、売れる商品やサービスの秘密を分析しているので、読み手としてはとても理解しやすい内容にまとめられている。
マーケティングを会議やプレゼンテーションの場だけでなく、身近な買い手の立場から解説していて、確かにマーケティングが身近になって、実践的な利用に向いている。日本一分かりやすいマーケティングで売れら著者が、世界に挑戦した一冊だ。
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『 常識の壁をこえて 』 阪急コミュニケーションズ
ダン・Ｓ・ケネディー（著） １，５７５円（税込）
「ポジティブ思考」、「生まれつき、素質がないと」、「大学くらい出ていないと」、「運なんて関係ない」など、これまで起業の常識とされてきた事柄のウソを、米国マーケティング界の第一人者が鋭く論破しながら、各テーマの中にマーケティングの流れを読むレベルの高い一冊。
決して読後感が良かったり、感動することはないが、成功を勝ち取るために、どの程度他人を怒らせる勇気があるかに比例する、とした論旨には感心させられる。
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『 ロングテールの法則 』 東洋経済新報社
菅谷 義博（著） １，５７５円（税込）
わが国では、初めて登場するネットビジネス・マーケティングの新手法を解説した書。
これまでのマーケティング論では、８０対２０の法則（売上げの８割は２割の優良顧客によって支えられている）が説得力を持っていたが、ネットビジネスにおいては優良顧客以外の顧客（ロングテール）の売れ行きが、店舗の将来を左右するとする法則を分かりやすく分析している。ネットショップ関係者には、必読の一冊だ。
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『 なぜ、御用聞きビジネスが伸びているのか 』
ダイヤモンド社
藤原 久美（著） １５７５円（税込）
高度情報化のＩＴ時代に不思議に思われるかも知れないが、御用聞きビジネスが底力を発揮して急激に広がっている。
著者は、社会起業フォーラムの副代表で、フィールドワークとして元気企業に精通していることから、女性の目線で売るだけの商売から聞く商売への転換を説いている。
不振の小売業者にとっては、手法や戦略の見直しを進める上で価値ある一冊。気楽に読めるところがありがたい。
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『インターネットを使って自宅で１億円稼いだ！ 超・マーケティング』 ダイヤモンド社
金森 重樹（著） １５７５円（税込）
マーケティング部門メルマガ読者数日本一の『回天の力学』を主宰する筆者が、ネットビジネスで絶対に成功するための法則を伝授する。
内容的にレベルが高い話中心で、決して入門書とは云えないが、リアルビジネスとは根本的に発想の違うネットビジネスの現場に、マーケティングを超えた新しいビジネスのカタチに驚かされる。興味深い１冊。
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『心理マーケティングで「付加価値」を高める技術』
ぜんにち出版
山下 貴史（著） １５７５円（税込）
良い商品・サービスなのに、なかなか売れないとか、もっと売上げが伸びるはず、と云った起業家の声はよく聞く。そんな人のために、ちょっとの工夫で商品やサービスの付加価値を高め、売上をアップさせる方法を本書は紹介している。
キーワードは「エンターテーメント感」。コレが人間の心理に働きかけ、購買行動を促す。最近流行の心理マーケティングを考える人には、お勧めの本だ。
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『 儲かる!!集客革命 』 現代書林
吉田 正幸（著） １６８０円（税込）
「開業したけど稼げない」。
鍼灸・マッサージ・整体院、エステ、リフレ、理美容院など、技系の士業の世界では最近、よく耳にする台詞だ。
技術さえ完璧なら、黙っていてもお客さんは集まると思い込んでいる起業家たち。その間違いを指摘し、、一日来院者２００人の整体院を経営し、入門志願者が絶えない療術学院を経営する筆者が、お客さんとの接し方から集客ノウハウを分かりやすいタッチで伝授する。接客業で来店客数に悩む起業家向き。
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『 ケータイ・マーケティング革命 』 汎世書房
倉林 敏（著） １４７０円（税込）
電車の中刷り、新聞広告、ＴＶＣＭなど目にするメディアが商品陳列棚になり、携帯電話がレジの役割をする新しい販売モデルが急成長している。
本書は、この新しい販売ツールの携帯がモノの売り方を変え、電子ＰＯＰと連携したマーケティング革命が起っていることを指摘する。ケータイ通販を始めようとする人、新規のマーケティングを学ぶ人には、必読の一冊だ。
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